Lönlösa övertygade influenser att spendera $ 600 på $ 20 klackar

Stil

Lönlösa övertygade influenser att spendera $ 600 på $ 20 klackar

'Håll käften. Betalade jag bara för mycket '?

mexikansk amerikansk tonåring
30 november 2018
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
FÖRENADE STATER - 02 SEPTEMBER: Skor sitter på skärmen i fönstret i en Payless ShoeSource-butik i New York, USA, på onsdag 2 september 2009. Collective Brands Inc., ägare av Payless ShoeSource, rapporterade resultatet för andra kvartalet på 18,7 miljoner dollar , eller 29 cent per aktie. (Foto av Daniel Acker / Bloomberg via Getty Images) Bloomberg
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Förra månaden gick en grupp påverkande sociala medier genom en utställning fodrad med stilettos, stövlar och sneakers. När de beundrade utförandet och stilarna bestämde många sig för att de skulle betala hundratals dollar för de trendiga skorna - och det gjorde de. Så du kan föreställa dig kundernas överraskning när de fick reda på att deras nya designkläder faktiskt kommer från Betala mindre.

Som en del av en ny reklamkampanj tog Payless över en sluten tidigare Armani-butik i Santa Monica, Kalifornien och lagerförde hyllorna med $ 19,99 klackar och $ 39,99 stövlar enligt Adweek. Payless-logotypen avlägsnades från alla produkter och ersattes med den helt nya bougie alter-ego, 'Palessi'. Förstår?

Därifrån bjöds grupper till Palessis ”stora öppning” och frågade sina åsikter. 'De är eleganta, sofistikerade', sa en shoppare om ett par blommönster i en video som släppts av Payless. Vi hittade de här klackarna på Payless-webbplatsen, förresten. De är en del av varumärket Christian Siriano for Payless-kollektion och finns för närvarande till försäljning för $ 19.99. 'Jag kan säga att det är tillverkat av högkvalitativt material', sa en annan när han smekade ett par läderliknande högklackade sneakers. Vi gjorde några grävningar och det var ett par sneakers från Payless American Eagle-kollektionen. De är för närvarande till försäljning för $ 29.99 och finns tillgängliga här.

Inom några timmar sålde Palessi enligt uppgift cirka 3000 dollar skor, inklusive par som såldes för $ 200, $ 400 och $ 600. '(The) bästa erbjudande: 640 $, Adweek rapporterad. 'Vilket innebär en uppskattning av 1 800 procent'.

Doug Cameron, Chief Creative Officer för DCX Growth Accelerator - en boutique-reklambyrå som hanterade Palessis omvända bete-och-switch tillsammans med marknadsföring för företag som Elmhursts mjölkmjölk - kallade kampanjen för ett 'socialt experiment' som pressades till nya ytterligheter, men också ett 'kulturellt uttalande'.

'Betallösa kunder delar en pragmatisk synvinkel', sade Cameron i ett uttalande. 'Vi trodde att det skulle vara provocerande att använda denna ideologi för att utmana dagens bildmedvetna modpåverkande kultur'.

Videorna debuterade den här veckan och kommer att fortsätta som en 'multimillion-dollar' -serie med annonser som sänds på Youtube, Facebook, Instagram och kabelnätverk inklusive BET, Lifetime, MTV och TBS enligt Ads of the World.

Som noterats av CNN har prispunkterna rapporterats påverka uppfattningen av kvalitet tidigare. 'Kampanjen spelar av den enorma avvikelsen och syftar till att påminna konsumenterna om att vi fortfarande är en relevant plats att handla för prisvärt mode', säger Payless CMO Sarah Couch.

Enligt CNN har företaget kämpat mot onlineförsäljningsbaserade företag som Zappos. Förra året ansökte det om konkurs och stängde nästan 700 butiker.

Annonskampanjen har redan fått massor av dragkraft på sociala medier. Trummis för The Roots, Questlove, kallade taktiken 'mästare trolling', medan andra gjorde narr av den inte så smyga namnbytaren.

har Ariana grande några tatueringar

Skor togs faktiskt upp och pengar byttes ut vid evenemanget, men kom senare tillbaka efter det stora 'gotcha-ögonblicket'. Inget ord om de påverkarnas stolthet återlämnades, men hej, åtminstone fick de behålla skorna.

Låt oss gå in i dina DM: er. Registrera dig för Teen Vogue daglig e-post.

Vill du ha mer från Teen Vogue? Kolla in det här: Kendall Jenner bar 650 $ optiska illusionskor som du inte ens kunde se