Ganni sätter standarden för hur modemerken kan se ut i framtiden

Stil

Ganni sätter standarden för hur modemerken kan se ut i framtiden

Ganni lanserar Ganni Repeat, en modehyrningstjänst.

Ariana grande 2016 makeup
23 september 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
GORUNWAY
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Jag har sett nästan 100 modevisningar den här säsongen, och jag funderar fortfarande på Gannis.

Det fantastiska med att vara chefredaktör är att du får se världen, titta på en hel del modevisningar och förstå DNA för vad som utgör ett varumärke. Det dåliga är, ironiskt nog, att du ser så mycket, och det finns inga garantier för att något av det kommer att röra dig. Och medan jag den här säsongen har sett utställningar i New York, London, Milan och för närvarande är på väg till Paris, måste jag erkänna att jag fortfarande tänker på Gannis glädjande tioårsdagshow i Köpenhamn.

jeffree star racism drama

Människor i branschen känner till Ganni som varumärket som har lagt Köpenhamn på kartan för mode, men för de flesta människor som bara går på gatan är Ganni geni att det är hållbart producerat - inte snabbmode billigt och inte för högt. avsluta Chanel - utan problem coola kläder. Man och hustru-duon bakom varumärket, den kreativa direktören Ditte Reffstrup och grundaren Nicolaj Reffstrup, håller med om att Ganni är deras egen naturliga inställning till mode. 'Det är en mycket demokratisk strategi för mode', säger Ditte och Nicolaj. 'För oss älskar vi att vi gör något som en person kan spara för (en speciell kappa eller klänning) och sedan för en annan person är det bara ett tillägg. Vi har ingen avsikt att vara ett lyxmärke och vi älskar att människor faktiskt kan bära det vi gör.

toppen av slidan

Deras tioårsjubileumsshow, som regnade på och fortfarande var så roligt, var inte en lång, utdragen retrospektiv av bitar från det förflutna, men ett hoppfullt blick mot framtiden och vad de kan göra bättre för att bli mer prisvärda och mer hållbara. Vad gäller priserna varierade de flesta saker som visas på banan från $ 100 för toppar och lagerläggningar, vilket går upp drygt $ 600 för läderbitar. De har också kunnat förbättra skräddarsy med bättre tyger och konstruktion, vilket gör att bitar fortfarande känner sig speciella men inte kostar mer. Och det finns en ännu mer betraktad strategi för att köpa material som är minst skadliga för människor, djur och miljön, samt medvetna processer från teknik som används för att cykla tyger för att tänka på avfall. Varumärket har till och med nyligen introducerat sin egen hyreservice, Ganni Repeat, där kunder kan låna och bära några av sina favoritganni-bitar under en till tre veckor, och säger: 'Vi är i uppdrag att bli cirkulära och öka livscykeln för våra kläder var vi än kan. Tänk på hur du uppdaterar din garderob, hyra vid upprepning ', på Instagram-inlägget om det nya initiativet.

Ditte och Nicolaj insisterar, ”Vi överproducerar inte och är mycket stränga om det. Vi vill att det ska känna sig lite utsökt att köpa vissa bitar, men allt är bara det som känns som ett ärligt pris för oss. Vi ville också skapa ett internationellt varumärke eftersom vi såg många märken från Skandinavien som aldrig gjorde det ut Skandinavien, och pris och distribution har mycket att göra med varumärkesutvidgning.

Med två butiker som öppnar i USA, trots att många återförsäljare stänger, talar det till kraften för varför mode måste bli mindre fångat upp i storslagenhet, och mer uppmärksam på märken som Ganni som jag ser kvinnor som bär varje dag, oavsett vilket land jag Jag är i. Naturligtvis älskar jag föreställningarna och alla de extravaganta sakerna, men i den här dag och ålder när det känns som att så mycket har vänt upp och ned till värre, jämförs ingenting med att dansa i regnet på Ganni-showen, i kläder som får mig att må bra och att jag kan må bra på att bära, eftersom jag kommer att ha på dem i många år framöver.