Designer Harris Reed Stars i Gucci's New Gender-Neutral Fragrance Campaign

Doft

Designer Harris Reed Stars i Gucci's New Gender-Neutral Fragrance Campaign

Möt den 23-åriga reklamen som har samarbetat med Harry Styles.

7 oktober 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Om du ännu inte har hört talas om Harris Reed har du definitivt sett deras arbete. Den 23-åriga designern har samarbetat med Harry Styles, och designat Harrys nyligen könsböjande världstourgarderob, samt Gucci, där den kreativa chef Alessandro Michele har tagit Reed under sin vinge. Reed presenteras också i Guchys nya Memoire d'une Odeur doftkampanj - modehusets första universella, unisex doft.

billy porter hat

Kampanjens estetik (du kan titta på videon här) är bohemisk hela vägen, efter ett band med unga människor (Harry Styles inkluderat) när de trollar runt en idyllisk italiensk slott, älskar varandra, dansar runt ett bål och tydligt lever deras bästa liv. Riktigt i form av Gucci är kampanjen eterisk, överallt bedövande och sensuell, men för Reed, som är könsvätska och föredrar uttalen de / dem, är den verkliga takeawayen av denna doft inklusivitet.

bröstminskning storlek diagram.
Med tillstånd av Gucci

'Min egen tolkning av kampanjen handlade om en fullständig och fullständig känsla av inkludering', säger de, 'Att trycka på vad det innebär att vara en individ och vara annorlunda under 2019. Det kändes aldrig som om vi var cast för detta, det kändes som vi blev verkligen handplockade av Alessandro för att verkligen stödja meddelandet. Vi var verkligen en del av en ny familj som stod för ... acceptans och inkludering '.

Som Reed påpekar är det riktigt, när du tänker på det, att kategorin doft i allmänhet snedar antingen hyper-sexualiserad eller hypermaskulin (som de uttrycker det, 'du tittar antingen på en flicka i en bollklänning. ... eller en kille med sin skjorta rippad öppen, spraydålad '), även om doften i sig är universell. Reed hoppas att den här kampanjen kommer att hjälpa 'skicka vågor till branschen' om acceptans och inkludering för alla människor, oavsett kön eller sexualitet.

'Det är ganska ett monumentalt uttalande att ett märke som Gucci gör en helt universal, könsneutral, könsväldig doft', säger Reed. 'Det som lockar mig är meddelandet som människor förhoppningsvis tar bort från detta ... att det att vara den du verkligen är är det viktigaste som jag tror att du kan vara i denna livstid.'

Annons

Reeds egen koppling till doft är också en organisk; Deras mor var en parfym i 25 år. 'Parfym och doft har alltid kunnat transportera mig och ta mig till, antar jag, närmare mig själv', säger Reed. 'Min relation med doft är mycket djup och mycket personlig'. Som barn flyttade Reed mer än 30 gånger, och de kom ut som homosexuella i ung ålder av nio. För dem har doften förblivit en konstant under hela deras utveckling av uppväxten, vad de beskriver som 'räkna ut mig själv' och slutligen komma ut som könsvätska.

'Om jag någonsin har varit i en situation, som med mobbning eller på ett ställe där jag inte kände mig säker eller förstått, kunde jag alltid lukta något som förde mig tillbaka. Så mycket som det kan låta roligt för vissa människor, jag tror att om de kan sätta sig i mina skor att vakna på morgonen och att min mamma ska göra parfymer i köket, och hela bordet är bara täckt av dofter .... För mig transporterar doften verkligen dig och den är verkligen universell.

mellan ryggsäckar för flickor

Fantastiskt har Reeds fortsatta relation med Gucci (de har också gått i varumärkets senaste utvägshow och tagit över varumärkets Instagram-konto) utvecklats medan de fortfarande har varit i skolan - de har fortfarande ett år till på Central Saint Martins i London. Men bara för att de fortfarande är i skolan betyder det inte att de bromsar ner; Reed antyder flera mycket spännande kommande projekt men kan inte dela några detaljer för tillfället. Fram till dess kommer vi att vänta i spänning på vad den här begåvade, kloka utöver hans års designer kommer att göra nästa gång.